超高清LED廣告屏拓展行業應用新市場

    LED廣告屏作爲第四代新興媒體(tǐ)，已經成爲人們眼中(zhōng)的新寵，尤其是近些年來，随着LED廣告屏技術水平的不斷提升，顯示效果的不斷增強，LED顯示屏成爲LED戶外(wài)傳媒的主力軍，而事實上，戶外(wài)LED大(dà)屏幕媒體(tǐ)現在已經不僅是單純的廣告展示平台，還潛移默化地實現着與消費(fèi)者的對話(huà)，同時也滿足了政府機構公益宣傳與城市形象宣傳的需求。其優良的顯示效果得到了衆多廣告主以及用戶的青睐，LED戶外(wài)顯示屏已經成爲一(yī)個城市亮麗的風景線。

   1、LED廣告屏發展的前世今生(shēng)

   早期的顯示屏從上世紀90年代開(kāi)始，國外(wài)的巴科、松下(xià)等企業生(shēng)産出單色或雙色圖文顯示屏，産品曆經技術升級和應用多樣化，出現了雙色高灰度屏、RGB彩色屏圖文屏，表貼高分(fēn)辨視頻(pín)屏等産品。應用場景主要包括：證券交易、金融信息顯示;機場航班動态信息顯示;港口、車(chē)站旅客引導信息顯示;體(tǐ)育場館信息顯示;道路交通信息顯示;戶外(wài)廣告屏顯示;商(shāng)業場所業務宣傳和信息顯示。呼市豐巢快遞櫃廣告

    随着産業鏈配套的LED元器件、控制系統、通信傳輸、網絡化控制、播放(fàng)内容和IC驅動智能化的技術進步，LED顯示屏不斷提升高灰度、高解析度、高刷新率等技術指标以及結構模塊化，外(wài)觀異型多樣化。LED室内顯示屏衍生(shēng)了各類新興應用，包括：晚會、演唱(chàng)會、電(diàn)視節目等活動顯示;室内指揮中(zhōng)心大(dà)型信息和調度看闆;室内會議、會展内容視頻(pín)顯示。

    進入到2015年，受益于LED封裝元器件的尺寸越來越小(xiǎo)，客戶對播放(fàng)内容的質量要求更高。國際電(diàn)信聯盟發布的超高清UHD标準建議：超高清是高清、全高清的下(xià)一(yī)代技術，屏幕的物(wù)理分(fēn)辨率達到3840*2160以上即可稱爲超高清(UHD)，即俗稱的"4K"屏。從展會現場我(wǒ)(wǒ)們看到的聯建光電(diàn)、利亞德光電(diàn)、東山精密等衆多企業均展出了超高清顯示屏。其中(zhōng)利亞德光電(diàn)現場展出的32.4平方米的雙超高清屏拼接，分(fēn)辨率接近8K，其擁有高刷新率、高灰度解析和三基色混色的高色域，以及模塊化的組裝方式。滿足各類調度中(zhōng)心、指揮中(zhōng)心、演播室等要求衆多信息同步顯示的需求。根據介紹，應用案例已經有某市公安系統指揮中(zhōng)心。呼和浩特led廣告

    2.LED顯示屏進入新增長時期，超高清開(kāi)拓市場新藍(lán)海

   根據行業研究中(zhōng)心的測算，國内LED顯示屏進入了新的增長期，2010年市場規模爲94億元，到2015年末，預計中(zhōng)國内銷和出口市場規模達322億元人民币。同比2014年增長23.3%。并在2020年将超過800億元人民币。10年的複合增長率超過21.6%。其中(zhōng)室内顯示屏預計到2020年市場規模将達到365億元，占比總量的45%左右。2012年到2020年的複合增長率高達34.7%;遠高于顯示屏整體(tǐ)增長速度。對于2013年開(kāi)啓的超高清顯示屏，截止到2020年，其市場規模高達124億元，複合增長率77%;成爲名副其實的應用新藍(lán)海市場。帶動整體(tǐ)LED顯示屏進入新增長時期。

    主要利好因素如下(xià)：

   1)LED廣告屏行業進入良性競争循環，價格趨于穩中(zhōng)有升。

   LED顯示屏上市集中(zhōng)時間的2012年，LED顯示屏迅速成爲全行業熱點，資(zī)本投資(zī)、跨界投入的熱潮催生(shēng)了行業盲目樂觀。随後的兩年内，衆多企業追求跨越式發展，瘋狂擴充産能和到各地圈地。稍有資(zī)金周轉和回收賬款等問題直接導緻資(zī)金鏈的斷裂，或破産、或直接倒閉。經曆了刮骨般的行業清洗，餘下(xià)的衆多LED顯示屏紛紛轉型或專注專業領域，深耕業務市場。如雷曼光電(diàn)轉投資(zī)體(tǐ)育傳媒，聯建光電(diàn)轉型廣告運營商(shāng)等。在此過程中(zhōng)，同質化競争趨于緩解，行業維持着較好的毛利率，同時，不同市場的需求對技術的要求趨于分(fēn)化，技術投入持續加大(dà)。行業趨于技術指标競争、服務内容差異競争。由于競争差異化，産品單價開(kāi)始趨穩，各類定制化、個性服務和配套服務從不同指标和服務内容來滿足細分(fēn)市場的需求。産品 服務的方式來提升産品毛利率。

    2)供應鏈的價格趨于平穩，提升新技術和新服務的整合能力。

   LED廣告屏屏的核心部件涉及到元器件、IC驅動、五金結構件、控制系統、智能化管理系統。其中(zhōng)LED元器件占比成本超過5成。近年來LED芯片的價格和品質趨于穩定，沒有過去(qù)的大(dà)幅度漲跌。與此同時，元器件廠商(shāng)積極響應顯示屏廠商(shāng)的要求，LED元器件越來越小(xiǎo)，2014年的室内顯示屏主流規格主要有P2，P2.5，P3，P5等。預計2015年的主流規格是P1.6~P4。與此同時帶來的其他技術要求，相關的廠商(shāng)密切配合，如聚積科技的MBI515X系列芯片，靈星雨的第八代控制系統。滿足了超高顯示屏各技術指标的要求。從産業鏈供應的基礎物(wù)料上，各方合作保障了産品的各項技術指标要求。

    同時，衆多企業從産品制造商(shāng)開(kāi)始轉型服務營運，顯示屏租賃和廣告内容運營等新的業務方向，增加了企業轉型後的價值增長點。也提升了企業的綜合競争能力。LED顯示屏的制造企業快速感知(zhī)應用領域的需求特點，将産品作爲平台，企業可以整合如資(zī)本、媒體(tǐ)廣告、傳播内容等其他市場的資(zī)源，從純粹的制造升級到制造 服務 運營。提升了企業的綜合盈利能力。

    3)LED超高清顯示屏的替代效應，開(kāi)拓市場新藍(lán)海。

    由于超高清LED廣告顯示屏的各項技術完全适用于苛刻的室内安裝使用要求，将在近幾年形成新的替代市場。傳統的酒店(diàn)、會場、會展、控制中(zhōng)心等主要應用的傳統的DLP投影市場，LCD面闆拼接屏将大(dà)規模的被LED超高清顯示屏替代。新的LED超高清顯示屏可同時播放(fàng)各種内容，擁有快速響應無拖影，高刷新率無頻(pín)閃，高灰度同時亮度可調節，寬色域和廣角度，智能化傳輸和控制系統等新的技術優勢，帶來了新的視覺體(tǐ)驗。可滿足各類要求苛刻的演播室，控制中(zhōng)心，調度室以及會議室等軍工(gōng)，航天，傳媒，會展，酒店(diàn)等應用。

   早期的商(shāng)業領域的室内LED圖文顯示屏和普清的視頻(pín)顯示屏将面臨升級。衆多的中(zhōng)高檔的商(shāng)場、步行街、百貨大(dà)樓将持續在廣告和内容載體(tǐ)上升級改造，借助移動互聯網的廣泛普及，幫助商(shāng)戶提升用戶體(tǐ)驗和用戶交互感覺。

    根據行業研究中(zhōng)心關于顯示屏的監測數據我(wǒ)(wǒ)們得知(zhī)，LED超高清顯示屏将成爲新的應用市場藍(lán)海，預計到2020年，超高清顯示屏的市場規模達124億元人民币，占比室内顯示屏超過28%。成爲新的市場增長力量。